笔记类型、竞品/自品、热点类型的角度分析

我们知道，无论是专家的内容创作，还是品牌的宣讲，都需要提前研究和筛选海量的信息。 这时候如果你有自己的内容素材库，那就省去很多麻烦了。 根据内容要求，我们可以从笔记型、竞品/自制品、热门型三个角度来划分小红书的内容素材。

笔记型应用

从笔记类型来看，分为以下两种：

热门文章/创意笔记：比如品牌在起步阶段，重点收集高曝光度和新颖有趣的内容，种植转化效果好的笔记，为内容发布提供数据参考和灵感来源。

强关联/弱关联/发散注释：与人才的分类类似，处于成长期和成熟阶段的品牌往往垂直内容趋于饱和，需要触达更多用户，拓展领域，收集多类型内容。

竞争/自有产品研究

从内容策略和竞品分析的角度，可以通过竞品和自有产品的内容来收集素材：

竞品：按直接竞品（品类、人群、场景高度重叠）、间接竞品（满足某种共同需求的不同形态的产品）、参考竞品（不一定是同行业，但有参考价值）来划分）。 添加到品牌最爱列表，快速获取竞品近30天的数据信息。

同时，进一步细分产品，根据基准收集同类别的笔记。 例如：将个人护理品洗发水、润肤乳归纳为护发、身体护理，并收集笔记。 以便以后快速找到竞品笔记，总结优质内容，分析自家产品与竞品的差异。

图| 千卦数据

自制产品：创建新的自制产品上市列表，并按时间或产品进行管理。 将发货数据记录在时间段下，方便日后查找和定期查看。 同时，记录每日营销数据，为节点进一步优化策略提供参考。

热点流量抓取

热点也是内容材料的一个组成部分。 热点简单分为三类：

热门词：包括品类词、品牌词、场景词、效果词、构成词、社会热点、消费趋势等。 将收集到的热词放入热搜词集合，可以同时查看每个词近7天的热度值和注释数据，快速锁定热词，提高选词效率。

话题：包括热门话题（非品牌）、品牌相关话题、官方话题。 重点选择近期增量高、过去总浏览量高、有官方流量支撑的话题。

以3月8日妇女节为例，使用国记·千瓜搜索相关话题，发现2022年2月21日至3月8日期间，话题“女神节礼物”浏览量为35.95万次，总浏览量为107.85万次笔记互动，较上周期增长1261.97%，历史总浏览量超过同类话题99.31%，节日人气可圈可点。 品牌可以考虑将这个话题加入自己的收藏夹，观察趋势，作为今年3月8日话题的参考。

图| 千卦数据

时效性：根据时效长短，将热点分为短期热点和长期热点，匹配品牌的短期和长期营销策略，为节点增加转化流量，持续种草节后发酵。

对于长期热点，选择那些长期上热榜的，比如“简化护肤”、“圆脸妆”，这些已经连续三个月位列十大热词。 它们是具有长尾流量的长期热点。

近期热点，查看热点词增量列表。 各行业热词周、月趋势呈增加趋势。 以服装为例，搜索上周榜单，发现“分享包”和“宝物配饰”进入TOP20，相关备注分别增长97.56%和14.4%，满足了女性消费者的需求。 品牌可以将这些词存储作为重点，并考虑将其作为妇女节发货的关键词之一。

图| 千卦数据

通过收集到的内容素材，品牌在制定Breif时，可以利用这些素材来填充和优化需求，从源头把控优质内容：

筛选爆款文章和创意笔记素材，在笔记创作方向上，在内容方向、呈现形式、选题等方面给博主一些好的建议；

根据竞品和自有产品的调研情况，在品牌/产品介绍中，快速提炼产品信息、优势、用户需求； 如果注释需要体现竞品比较，还可以用专家演讲技巧指出需要表达的关键信息，以及禁忌点；

借助热门流量素材，告诉博主创作需要关联的关键词和话题，确保人才的推广方向紧扣品牌上线需求。

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